dụng rộng rãi, những sản phẩm gia dụng còn đợc dán đề can. Tuy nhiên,
những mặt hàng cao cấp, gốm sứ mỹ nghệ đều đợc trang trí bằng tay nên tuy
hình dáng có giống nhau nhng hoa văn, hoạ tiết lại rất khác nhau tạo nên sức
thu hút riêng của từng sản phẩm.
Sở dĩ gốm Đông Sơn mặc dù đã trải qua bao thăng trầm của lịch sử nh-
ng vẫn khẳng đinh vị trí của mình, bởi vì ngời thợ Đông Sơn luôn nhạy bén
và năng động “bắt” nhanh các thành tựu gốm mới, luôn đa dạng hoá sản
phẩm, thay đổi mẫu mã và nâng cao chất lợng. Sản phẩm của công ty gốm
Đông Sơn là kết tinh của sức lao động cần cù, sự khéo tay và đầu óc thẩm mĩ
- kinh doanh sáng giá. Thời kỳ sau khi đất nớc mở cửa, mặt hàng gốm gia
dụng của Đông Sơn rất đợc ngời tiêu dùng trong nớc a chuộng nhng gần đây,
dờng nh đã bão hoà, những mặt hàng gốm gia dụng bình dân ấy không còn đ-
ợc đắt giá nh trớc nữa, Công ty gốm Đông Sơn lại tập trung vào sản xuất đồ
gốm cao cấp để đáp ứng nhu cầu mới của cuộc sống.
Hiện nay, cũng nh nhiều mặt hàng trong cơ chế thị trờng, gốm Đông
Sơn cũng phải cạnh tranh khốc liệt với gốm Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật
Bản và phần lớn vẫn tiêu thụ sản phẩm trên cơ sở những khách hàng truyền
thống và du khách tới Việt Nam, cha có cách tiếp thị thích hợp, cũng nh
quảng bá, giới thiệu rộng rãi cho khách hàng trong và ngoài nớc. Trong khi
đó, đồ sứ của Trung Quốc, Nhật Bản vốn dĩ rất nổi tiếng, đợc sự trợ giúp của
những thành tựu khoa học công nghệ mới nhất, đợc tiếp thị, chào bán tới từng
5
khách hàng bằng nhiều cách nh qua Internet, qua chơng trình du lịch, qua các
sứ quán ở nớc ngoài nên dễ dàng cạnh tranh đợc với gốm Đông Sơn. Vì vậy,
muốn cho gốm Đông Sơn chiếm lĩnh thị trờng, công ty Đông Sơn không chỉ
thông thạo về kỹ thuật và nghệ thuật mà còn phải biết cách quảng cáo và áp
dụng chiến lợc maketing hợp lý. Đó là gốm Đông Sơn cần phải tạo đợc phong
cách riêng qua áp phích, tờ rơi khi giới thiệu sản phẩm.
2 -Mục tiêu sáng tác Gốm Đông Sơn:
Nhiệm vụ của ngời thiết kế là cho ngời tiêu dùng thấy đợc hết vẻ đẹp
của gốm Đông Sơn, từ bỏ t tởng sính ngoại để tìm về với gốm dân tộc. Điều
quan tâm nhất khi thiết kế là đề cao đợc tính dân tộc trong gốm Đông Sơn
đồng thời phải làm nổi bật đợc nét hiện đại, cái mới trong gốm Đông Sơn.
Gốm Đông Sơn có nguồn gốc từ phía Bắc nên sản phẩm cũng mang
phong cách Bắc, đó là men nặng lửa đợc nung ở nhiệt độ 1200 -1250*C. Vì
vậy khi xơng đất chín, màu men cũng nh hoa văn, hoạ tiết đều nổi rất rõ ràng
và cuốn hút. Màu men phổ biến nhất của gốm Đông Sơn là màu men hoa lam
và men hoa nâu. Ngời thợ thủ công Đông Sơn thờng dùng men ớt tạo nên
nhiều sắc độ khác nhau. Hoa văn hoạ tiết của gốm Đông Sơn phổ biến là hoa
văn cổ Tùng - Cúc - Trúc - Mai, Long - Ly - Quy - Phợng, Cầm - Kỳ -Thi -
Hoạ.
Khi thiết kế phải tìm đợc nét đặc trng của gốm Đông Sơn cả màu men
và hoạ tiết. Màu phải là màu men hoa lam hay men nâu, hoạ tiết phải là
6
những cảnh vật hoa văn đã đi vào truyền thống, để ngời xem nhận ra ngay đó
là sản phẩm gốm Đông Sơn. Bên cạnh đó cũng phải thấy đợc hiện nay gốm
Đông Sơn đã phát triển thêm những nét mới trên cơ sở những nét truyền
thống. Đó là sự đa dạng trong kiểu dáng, màu men. Cũng là lọ hoa vẽ lam nh-
ng giờ đây lại đợc đặt trên nền men sần. Cũng là cái bát, cái đĩa hàng ngày giờ
lại đợc khoác lên mình màu men thuỷ tinh, men rễ cây… đầy mới lạ.
Vì vậy, thiết kế gây ấn tợng không phải là thiết kế trình bày tất cả mọi
vấn đề, mọi ý tởng trên giấy mà phải chọn lọc, phải sáng tạo, phải biết bớt đi
hoặc thêm những cái nên có hoặc sẽ có. Hình tợng phải súc tích và cô đọng để
làm sao phản ánh quá khứ mà ngời xem vẫn thấy đợc hiện tại và tơng lai,
phản ánh cái trừu tợng mà ngời xem vẫn thấy đợc cái cụ thể
Quảng cáo sản phẩm gốm Đông Sơn phải thể hiện đợc nét đặc trng
trong gốm Đông Sơn.
Bởi vì ở Việt Nam cũng có rất nhiều làng gốm, nh gốm Hơng Canh,
gốm Chợ Bộng, gốm Biên Hoà… nhng gốm Đông Sơn thực sự gây ấn tợng
riêng. Gốm Hơng Canh chủ yếu sản xuất chum vại với màu men da lơn, xanh
xám, nâu xám. Gốm Chợ Bộng cũng sản xuất các đồ đựng lớn, nhỏ bằng gốm
nhng bỏ qua công đoạn trang trí gốm, sản phẩm trơn, nặng về tính thực dụng
hơn tính mỹ thuật. Gốm Biên Hoà dùng men nhẹ lửa nên độ bền không cao,
rập khuôn các hình trang trí ngoại lai. Trong khi đó, gốm Đông Sơn dùng men
nặng lửa, hoa văn chủ yếu theo phong cách truyền thống. Vì vậy thiết kế phải
7
làm nổi bật đợc nét riêng của gốm Đông Sơn. Ngời xem phải cảm nhận đợc
vẻ đẹp, sự tinh xảo, đồng thời thấy đợc nét truyền thống cũng nh nét hiện đại
của gốm.
3- Quan điểm,yếu tố tạo nên nét dặc trng riêng của Gốm Đông
Sơn:
Không phải tới bây giờ vấn đề thiết kế đồ hoạ mới đợc đề cập tới. Ngay
từ thế kỷ XVII, ở Pháp tranh quảng cáo đã ra đời nh một lẽ tự nhiên. Bởi vì
đó là bức thông điệp nhanh nhất tới đợc với công chúng. Sau đó ngời ta xem
quảng cáo trong thơng mại nh một yếu tố thúc đẩy thị trờng, phát triển nền
kinh tế, từ những sản phẩm nhỏ bé nh que diêm tới những sản phẩm to lớn
nh mô tô, ô tô. Tới bây giờ, tranh quảng cáo không chỉ đơn thuần là chào bán
một sản phẩm nào đó mà đã đạt tới mức nghệ thuật.
Khi muốn đa ý tởng vào một thiết kế đồ hoạ, ngời hoạ sĩ phải thu thập
đợc thông tin về thị trờng xem sản phẩm đó dành cho đối tợng nào và phản
ứng cũng nh tâm lý của những khách hàng đó. Sau đó phải phân tích chọn
lựa, xác định vấn đề, đề ra mục đích nh những nhà làm kinh doanh chuyên
nghiệp. Bởi vì những quảng cáo thu hút đóng vai trò rất lớn trong kết quả
kinh doanh của một công ty. Các công ty thành công biết rất rõ về khách hàng
mà họ định nhằm đến. Điều này làm cho sản phẩm và dịch vụ của họ có tính
cạnh tranh hơn và cũng giúp ngời thiết kế tạo ra đợc một thông điệp đạt sự
thu hút tối đa.
8
Những thiết kế gây ấn tợng phải là thiết kế có sự tơng quan giữa phần
viết và phần tạo hình, thông tin nhanh, cuốn hút đợc sự chú ý của nhiều ngời.
Đôi khi chỉ cần một giây ngời đi đờng đã ghi nhận đợc thông tin cần thiết về
hình dáng, mầu sắc của sản phẩm.
Khi quảng cáo về gốm Đông Sơn cần chú ý đây là chủng loại sản phẩm
rất đa dạng mẫu mã. Đồ gia dụng có thể dùng trong gia đình, trong công sở.
Đối tợng của sản phẩm là nhiều ngời ở mọi lứa tuổi, mọi thành phần nên thiết
kế đồ hoạ cần tạo đợc sự gần gũi, lịch sự nhng ấm cúng. Gốm Đông Sơn còn
một mảng lớn là gốm mỹ nghệ đáp ứng nhu cầu thởng thức nghệ thuật của
con ngời. Vì vậy, thiết kế đồ hoạ ở mảng này phải đề cao đợc cái đẹp trong
gốm cổ với những nét hoa văn truyền thống tới gốm đơng thời với những nét
hoa văn hiện đại.
Tiểu luận quảng cáo cho sản phẩm gốm Đông Sơn không phải chỉ đơn
thuần nghiên cứu vào thị trờng tiêu thụ, nhu cầu xã hội mà phải tìm thấy
những nguyên lý cơ bản của quá trình cảm nhận thẩm mỹ, phát hiện những
cái mới trên những cái tởng nh quá bình thờng, giản dị.
3.1. Yếu tố thị giác:
Ngời ta cảm nhận ngoại giới bằng các giác quan trong sự vận động của
không gian và thời gian. Trong tác phẩm nghệ thuật tạo hình đợc thực hiện
bởi bàn tay, đợc tiếp thu bởi tâm hồn con ngời nhng lại là sản phẩm thẩm mĩ
của con mắt. Mắt phân biệt đợc nét, khối, màu sắc và tối, sáng gây ra những
9
hình ảnh thị giác. Những hình ảnh thị giác ấy lại gây ra những liên tởng thị
giác. Những liên tởng thị giác trực tiếp nh vậy có thể đồng pha hay lệch pha
sẽ gây ấn tợng mới lạ và hấp dẫn khi thởng thức một tác phẩm nghệ thuật.
3.2. Bố cục:
Bố cục là sự phối hợp hài hoà các yếu tố, các đối lập, các biến thể của
khối - nét - mầu trong một không gian cụ thể của tác phẩm, phải bộc lộ đợc ý
tởng của tác giả tới ngời xem. Bởi vì bố cục không phải là bộ xơng hay giá đỡ
cho tác phẩm nh ngời ta vẫn quan niệm mà là cả “cơ thể lẫn linh hồn” của tác
phẩm.
Đồng thời để đồ án tạo đợc thế ổn định cần áp dụng cách thể hiện bố
cục theo thế cân bằng, dựa trên hai trục ngang-dọc, tung-hoành. Cùng với lối
dựng hình khái quát và tợng trng của hội hoạ Phơng Đông, cách dùng hình và
mầu hiện đại làm cho ngời xem dễ cảm nhận cũng nh dễ liên tởng. Trong
cách thể hiện cũng phải chú ý tới phơng pháp mô tả của nghệ thuật hiện thực,
giới thiệu một hình ảnh chân thực dới một góc nhìn độc lập sẽ giúp cho ngời
xem cảm thấy thân thuộc khi cảm nhận.
3.3. Không gian và khối:
Một phần của ngôn ngữ tạo hình là phải làm nổi bật đợc tính chất của
vật chất trong không gian. Một tác phẩm tạo hình thờng chiếm một phần
không gian nhất định, bởi vì chúng đợc kết thành khối. Khái niệm về khối
10
gồm 3 tơng quan chủ yếu:
- Sự chiếm chỗ trong không gian (thể tích).
- Cảm giác về tính chất vật lý của chất liệu.
- Cảm giác về hình.
Khi thiết kế cần chú ý tới tính tơng quan này.
Đồ gốm đợc làm bằng đất nung nên cách thể hiện hình ảnh trên thiết kế
cũng phải tạo đợc cảm giác vững bền và chắc chắn. Xử lý bề mặt khối quan
trọng nhất trong đồ gốm là cách sử dụng các loại men. Men hoa nâu, men
lam,… đợc tráng trên các mặt lồi lõm, mặt phẳng vặn, các đờng đan chéo tạo
cảm giác về hình thù của vật dụng. Nh vậy, ngời hoạ sĩ cũng cần lột tả đợc
những mầu men của gốm. Đồng thời để thể hiện đợc độ sâu, độ rộng trong ý
tởng cần áp dụng các quy luật xa-gần, sáng-tối.
3.4. Nét:
Thực tế để tạo sự chuyển động trong tranh, yếu tố quan trọng chính là
nét. Trong đồ hoạ, nét là những vệt mảng tạo ra từ ngọn bút. Ngời thiết kế
phải nắm đợc cơ sở để trừu tợng hoá thành nét, điểm và mặt phẳng là sự phân
biệt đợc các độ sáng tối khác nhau, đồng thời phải nắm đợc quy luật màu sắc
trong đồ hoạ. Chẳng hạn nh xa thì nhạt, gần thì đậm, đậm thì nặng, nhạt thì
nhẹ, cứng mềm, hình chắc khoẻ có ranh giới hay lan toả không có ranh giới.
Nét cần phải đa dạng và mềm mại: nét cong, nét thẳng, nét mỏng, nét đậm,
11
nét cứng, nét mềm. Tuy nhiên, cần phải kết hợp khéo léo giữa các nét động và
tĩnh để tạo đợc bề sâu của mặt phẳng.
3.5. Màu sắc:
Phải nắm đợc khái niệm về sự hài hoà của màu để áp dụng vào thiết kế
phù hợp nhất vào thiết kế của mình. Màu sắc quan hệ với nhau theo một trục:
giữa hai tam giác màu (vàng-đỏ-lơ), (da cam-lục-tím), nóng-lạnh, xa-gần,
nặng-nhẹ. Sự quan hệ này tạo nên sự hài hoà, sự cân bằng. Ngoài ra, cũng cần
phải quan tâm tới quan hệ giữa màu với hình. Độ đậm nhạt của màu không
những gợi ấn tợng về hình ảnh khác nhau mà còn gợi cảm giác về mùi và vị.
Chẳng hạn màu hồng cho cảm giác ngọt ngào, màu vàng chanh cho cảm giác
chua. Tuy nhiên, không phải lúc nào màu sắc cũng phải mang một ngữ nghĩa
cố định mặc dù biểu đạt đợc tất cả những gì thuộc về đời sống tình cảm của
con ngời. Điều đó còn phụ thuộc vào tơng quan màu sắc cụ thể trên tác phẩm.
Bởi vì một tác phẩm nghệ thuật thành công thờng tạo ra những cảm xúc đa
chiều.
Thiết kế đồ hoạ phải thể hiện đợc sự đối lập sáng tối. Từ tối đến sáng
khoảng cách càng lớn thì vận động mầu càng mạnh. Trong khoảng tối sáng đó
càng có nhiều độ chuyển động thì vận động màu càng tinh vi, tạo ấn tợng
mạnh. Nhng ngời hoạ sĩ thiết kế phải tìm đợc sự vận động màu phù hợp để đủ
sức biểu hiện ý đồ quảng cáo. Sự vận động uyển chuyển của màu đóng góp
một phần lớn vào thành công của tác phẩm.
12
Chương II
PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC SÁNG TÁC
1- Vài nét về phong cách quảng cáo của phơng Tây:
Thiết kế quảng cáo theo phong cách của phơng tây chú ý tới tính thực
dụng trong sản phẩm công nghiệp hoặc ý tởng sáng tạo của đồ hoạ công
nghiệp. Họ coi trọng phơng pháp thể hiện đồ hoạ mạnh mẽ đập vào thị giác,
cảm giác. Họ quan tâm đến những đờng tạo nên cảm giác nh: đờng gấp khúc
thể hiện sự mãnh liệt, sôi nổi, đờng đứng tạo khát vọng, niềm tin, đờng vòm
tạo ấn tợng quý phái, cao cả; đờng cong thể hiện đợc sự quyến rũ và viên
mãn.
Thiết kế của họ rất tiện lợi áp dụng triệt để những yếu tố trên. Ví dụ: n-
ớc hoa Guici Envy (for men) dành cho nam giới: lọ cấu trúc đơn giản, thẳng,
vuông gây ấn tợng mạnh mẽ, lớn lao đầy nam tính. Khi cầm sẽ có cảm giác
chắc chắn và tự tin. Nớc hoa Sonia Rykiel dành cho nữ có cấu trúc hình thân
ngời phụ nữ màu hồng nhẹ, lọ cong mềm thể hiện sự quyến rũ đầy nữ tính.
Còn với hãng bia Holsten chọn cách quảng cáo đơn giản nhng lại tạo
cảm giác mạnh. Đoa là cảnh bọt bia trào lên trên miệng chai với cảm giác mát
mẻ, sảng khoái. Những bọt bia xung quanh nh một sự thăng hoa. Lên tới cao
trào nổi bật là nhãn hiệu của sản phẩm. Thiết kế quảng cáo không chỉ thu hút
những ngời sành uống bia mà cuốn hút cả những ngời chỉ biết một chút về
13
bia.
Với quảng cáo đồ trang sức, hoạ sĩ thiết kế không chọn cách quảng cáo
trực diện trên bàn tay ngời phụ nữ mà thể hiện trên cành hoa. Chỉ cần nhìn
qua ngời xem cũng biết đợc đó là bàn tay ngời phụ nữ thon dài, mềm mại và
kín đáo. Trên đó nổi bật chiếc vòng vàng gắn đá safia. Đây là món đồ trang
sức mà những ngời phụ nữ quí phái hay sử dụng nhất. Bằng cách thể hiện
gián tiếp, thiết kế quảng cáo này không chỉ thu hút ngời xem bởi cái bề ngoài
hấp dẫn mà thu hút bởi chất lợng sản phẩm.
2- Nghiên cứu, sáng tác:
2.1- Vài nét về đặc trng của con ngời phơng Đông nói chung và ngời
Việt Nam nói riêng:
Ngày nay văn minh phơng Tây và văn minh phơng Đông có một
khoảng cách nhất định. Nếu nh ngời phơng Tây thích nói cụ thể rõ ràng và
dứt khoát thì ngời phơng Đông thích thể hiện kín đáo, nhẹ nhàng, nói một ý
nhng cách thể hiện phải làm cho ngời xem suy ra nhiều ý khác. Ngời phơng
Đông thích sự lặng thinh hơn là nói ra. Khi diễn đạt một vấn đề ngời phơng
Đông nhắm tới cái đích của sự thật còn phơng Tây nhắm tới cái đích để ngời
khác hiểu mình. Có lẽ bởi ngời phơng Đông bị ảnh hởng mạnh mẽ t tởng của
Lão Tử, Trang Tử, Phật Học Đạo Thừa nên luôn trọng cái học bề sâu, cách
diễn đạt vắn tắt, chỉ khêu gợi chứ không cột truyền bá t tởng. Trong quảng
cáo phơng Tây phong cách đồ hoạ thể hiện rất mạnh mẽ, thể hiện hết những ý
14
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét